| О ПРОЕКТЕ |  |
НОВОСТИ | |
ИНТЕРВЬЮ | |
АФОРИЗМЫ | |
ТРИБУНА | |
КРЕАТИВ | |
КОНТАКТЫ | |
| О Компании |
|
Наша компания предоставляет различного рода рекламные услуги. Однако, прежде всего мы предоставляем информацию, которая будет полезна всем, кто интересуется рекламой и рекламными технологиями. |
|
Теория "Эволюции"  Даниэль Клейнман, режиссер, снявший ролик "Evolution" для Guinness, получивший Гран-при в прошлом году в Каннах: "Сценарий, как и все хорошие сценарии, был предельно прост - в нем не было подробного пошагового описания того, что должно происходить на экране. Была лишь идея – течение времени вспять".В России часто так случается, что режиссер сильно меняет креативную идею. Кто в вашем случае является настоящим автором «Evolution»? Чьи лавры? Все происходило правильно - креативный процесс был коллективным. Сценарий, как и все хорошие сценарии, был предельно прост - в нем не было подробного пошагового описания того, что должно происходить на экране. В то же время он давал общее представление об этом и описывал впечатление, которого нужно достичь - агентство хотело воссоздать так называемый большой стиль, нечто впечатляющее, но при этом смешное и свежее. Мне оставалось лишь проработать детали. Что значит – общее представление?! А сюжет-то хоть был? Как же вы тритмент писали? Была идея – течение времени вспять. Я сам пишу тритменты, но, на мой взгляд, они излишни. Однако, в случае с «Evolution» идея была настолько абстрактной, что, возможно, именно тритмент и помог всем нам ее оформить. Когда она была перенесена на бумагу – все встало на свои места. Но все равно понадобились усилия, чтобы достичь состояния доверия друг к другу. Ведь поначалу нам буквально нечего было показать клиенту и агентству, чтобы они могли понять, как это будет выглядеть в итоге. В России от режиссера непременно требуется написать тритмент. А как с этим обстоят дела в Европе? В Европе иначе. И вообще, эта установка – писать тритмент - возникла совсем недавно и к нам в Европу пришла из США. Хотя в Америке эту работу, вместо режиссера, как раз часто делает кто-то другой. Правда ли, что Evolution стал одним из самых дорогих в истории рекламы? Он точно не был баснословно дорогим. Особенно, если учесть объем проделанной работы по спецэффектам и графике. Я даже не думаю, что это был самый дорогой ролик Guinness. Но мне приятно, что выглядит он, как нечто, впитавшее в себя много денег. Хотя, честно говоря, мне кажется, что по сравнению с рекламой, производимой по всему миру, он не производит такого впечатления. В результате съемок и постпродакшена – не возникли ли какие-либо искажения задуманного? Нет, финиш очень близок к моему сториборду, который я специально подготовил таким образом, что и съемочная группа, и постпродакшен-компания смогли точно понять, чего я хочу достичь и что увидеть в каждом кадре. Так уж получилось, что широко известным в России вы стали лишь после того, как сняли «Evolution» и взяли за него Гран-при в Каннах. Так что мы практически ничего больше о вас не знаем. Создайте маленький рассказ: «Даниэль Клейнман: режиссер и человек». Думаю, что как человек я - уравновешенный и разумный, в хорошем смысле слова. Да и как режиссер - обладаю весьма покладистым нравом. В работе предпочитаю атмосферу праздника и сотрудничества - не люблю тянуть на себя одеяло и быть главным генератором идей. Когда ситуация вынуждает это делать, у меня портится настроение. Часто креативные люди настолько фанатично преданы своей работе, что жертвуют ради нее всем - семьей, отдыхом, путешествиями и прочими радостями жизни. Вы тоже относитесь к числу таких маньяков? Ни в коем случае. Вообще, мне кажется, что человек, не проживающий свою жизнь разнообразно, не может генерировать креатив. Откуда взяться креативности, если нет широкого спектра впечатлений? А откуда черпаете впечатления? Мы с семьей - женой и двумя собаками, часто выбираемся на прогулки, я рисую. Я терпеть не могу спорт, зато много путешествую по работе. |